Analisa Performa Pasar Toner dan Mist di Marketplace Indonesia: Dominasi Skintific dan Skin1004

Jakarta, 25 April 2024 – Pasar produk kecantikan, khususnya toner dan mist, menunjukkan tren pertumbuhan yang signifikan pada tahun 2024 di Indonesia, dengan kontribusi terbesar berasal dari konsumen muda berusia 18 hingga 39 tahun yang terpengaruh oleh tren self-care yang banyak dibahas di media sosial. Platform e-commerce Shopee memimpin pasar ini dengan pangsa pasar hampir 90%, jauh meninggalkan Lazada, Tokopedia, dan Blibli. Merek-merek seperti Skintific, Skin1004, dan Avoskin bersaing ketat sepanjang tahun, dengan posisi kepemimpinan yang berganti setiap kuartal. Di akhir tahun, Avoskin mencatatkan diri sebagai merek dengan produk terlaris di platform e-commerce Indonesia, sementara pertumbuhan terbesar terjadi pada kuartal keempat, menunjukkan lonjakan permintaan yang signifikan menjelang akhir tahun.

Pertumbuhan Pasar Toner dan Mist di E-Commerce Indonesia

Sepanjang tahun 2024, pasar toner dan mist di Indonesia menunjukkan tren yang positif dengan lonjakan penjualan pada kuartal terakhir. Meskipun kuartal pertama dan kedua mencatatkan pertumbuhan yang baik, keduanya mengalami penurunan dalam Gross Merchandise Value (GMV) dibandingkan dengan kuartal sebelumnya. Memasuki kuartal ketiga, pasar mulai pulih dan meningkat, sementara kuartal keempat mencatatkan lonjakan terbesar dalam penjualan. Pada akhir tahun, pasar toner dan mist mencatatkan penjualan mencapai USD 39,4 juta dan 11,4 juta unit terjual, dengan pertumbuhan kuartalan sebesar 64,72%.

Dominasi Shopee di Pasar Toner dan Mist

Shopee memimpin pasar toner dan mist dengan pangsa pasar yang sangat besar, mencapai 89,33%, diikuti oleh Lazada (6,28%), Tokopedia (4,34%), dan Blibli (0,05%). Data ini mengindikasikan bahwa Shopee tetap menjadi platform utama yang harus diperhatikan oleh merek-merek kecantikan, sementara pesaing lainnya perlu meningkatkan promosi mereka agar tetap relevan di pasar.

Pangsa Pasar Berdasarkan Merek

Tahun 2024 menunjukkan persaingan ketat di pasar toner dan mist. Skintific mendominasi pasar dengan pangsa sebesar 16,1%, diikuti oleh Skin1004 (6,5%), NPure (6,3%), Wardah (5,3%), dan Avoskin (4,1%). Pergerakan pasar yang dinamis terlihat dari fluktuasi posisi merek sepanjang tahun. Pada bulan Juni, Skin1004 sempat menggantikan posisi Skintific, yang kemudian kembali memimpin pada akhir tahun. Sementara itu, merek seperti Wardah menunjukkan pertumbuhan signifikan, dengan pangsa pasar mencapai 8,1% pada akhir kuartal keempat.

Merek Terlaris di Shopee dan Platform Lainnya

Pada platform Shopee, Skintific mendominasi dengan pangsa pasar sebesar 17%, menghasilkan pendapatan sebesar USD 11,8 juta. Disusul oleh Skin1004 (7%), NPure (6,5%), Wardah (5,4%), dan Avoskin (3,9%). Meskipun terdapat fluktuasi bulanan, Skintific tetap menunjukkan dominasi yang stabil sepanjang tahun, meskipun sempat tergeser oleh Skin1004 pada bulan April dan Juni. Di platform Lazada, Clariderm menjadi pemimpin, dengan pangsa pasar 13,6%, sementara Skintific dan Wardah masing-masing mencatatkan 6,3%.

Di Tokopedia, Skintific juga memimpin dengan pangsa pasar 9,4%, diikuti oleh NPure dan Avoskin. Di Blibli, Cetaphil mencatatkan performa luar biasa dengan pangsa pasar 23,3% pada bulan November, didorong oleh promosi besar-besaran dan ulasan positif dari konsumen.

Produk Toner dan Mist Terlaris

Di antara produk-produk terlaris di e-commerce Indonesia pada 2024, Avoskin Miraculous Refining Toner 100ml – AHA BHA PHA – Eksfoliasi Kulit mendominasi dengan pendapatan sebesar USD 727 ribu dan terjual sebanyak 73,6 ribu unit. Di urutan kedua, Skin1004 Madagascar Centella Toning Toner 210ml mencatatkan pendapatan sebesar USD 639 ribu dengan 54,6 ribu unit terjual.

Tentang Magpie Ecommerce Intelligence

Magpie Ecommerce Intelligence menyediakan wawasan pasar yang mendalam untuk bisnis, membantu mereka memahami potensi pasar di e-commerce, performa dibandingkan dengan pesaing, serta memberikan detail terkait pangsa pasar berdasarkan penjual, lokasi, dan segmen khusus. Dengan data yang akurat dan analisa yang mendalam, Magpie membantu bisnis membuat keputusan yang lebih baik dan strategis.

Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi Magpie Ecommerce Intelligence.

Press Release ini juga sudah tayang di VRITIMES