IQOS dan SELETTI Hadirkan Instalasi Multisensori “Curious X: Sensorium Piazza” di Milan Design Week 2025
Ilustrasi Berita (Sumber: PT HM Sampoerna Tbk)Dalam rangka mendukung visi masa depan tanpa asap dan menyambut komunitas global yang semakin berkembang, IQOS menghadirkan instalasi unik bertajuk “Curious X: Sensorium Piazza” di ajang Milan Design Week 2025. Kolaborasi ini dilakukan bersama SELETTI, rumah desain ikonik asal Italia yang dikenal dengan pendekatan kreatif dan eksentriknya terhadap dunia desain.
Instalasi ini dipamerkan di Opificio 31, kawasan Tortona Rocks, dan menjadi reinterpretasi modern dari konsep Piazza Italia klasik. Lebih dari sekadar pameran, Sensorium Piazza mengundang pengunjung untuk merasakan pengalaman multisensori yang menggabungkan dunia fisik dan digital dalam suasana interaktif. Ruang ini diciptakan sebagai medium eksplorasi—di mana teknologi, seni, dan manusia saling terhubung.
Presiden Produk Bebas Asap & Chief Consumer Officer Philip Morris International (PMI), Stefano Volpetti, menjelaskan bahwa proyek ini merupakan bentuk nyata dari semangat IQOS dalam merangkul rasa ingin tahu sebagai landasan inovasi. “Kami percaya rasa ingin tahu dapat membuka jalan bagi kreativitas revolusioner. Inilah yang menjadi inti dari Curious X dan kolaborasi kami bersama SELETTI,” ujarnya.
SELETTI sendiri, yang telah berkarya sejak tahun 1964, membawa sentuhan estetikanya yang khas—menggabungkan elemen klasik dan pop kontemporer ke dalam instalasi ini. Bagi SELETTI, desain tidak hanya tentang produk, tetapi juga pengalaman yang menantang cara pandang konvensional. Hal ini sejalan dengan nilai-nilai IQOS yang terus berinovasi demi menyediakan alternatif yang lebih baik dibandingkan kebiasaan merokok tradisional.
“Filosofi kami adalah evolusi yang terus bergerak. Kreativitas sejati adalah ketika kita berani menciptakan hal yang belum pernah ada sebelumnya,” kata Stefano Seletti, CEO & Direktur Kreatif SELETTI.
Melalui Curious X, IQOS memperkenalkan platform pengalaman baru yang dirancang khusus bagi para pengguna dewasa. Piazza ini bukan hanya ruang pameran, melainkan arsip hidup dari interaksi manusia—mengumpulkan bayangan, suara, dan kenangan para pengunjung yang hadir, menjadikan setiap individu sebagai bagian dari karya seni itu sendiri.
Kolaborasi ini menandai langkah lanjutan IQOS dalam menjangkau komunitas global, menjembatani teknologi dan budaya, serta memperkuat misinya dalam menciptakan masa depan yang lebih bersih, kreatif, dan bebas asap.
